盒马红心苹果汁：破局低迷，引领HPP果汁市场“逆袭”之路

在健康消费理念(lǐniàn)盛行的当下,饮料行业正经历(jīnglì)着深刻的变革,HPP(冷高压处理技术)果汁宛如一股清流,为市场带来了新的活力。而盒(érhé)马凭借其(qí)红心苹果汁,在这场变革中脱颖而出,成为引领HPP果汁市场“逆袭”的关键力量。

曾几何时,中国果汁市场陷入了(le)长达近十年的低迷期(qī)。欧睿数据显示,2015 - 2020年果汁整体销售规模的复合(fùhé)年均增长率(zēngzhǎnglǜ)(CAGR)为 - 4.8%,市场创新乏力,产品同质化严重,消费者对果汁的热情逐渐(zhújiàn)消退。然而,盒马敏锐地捕捉到了HPP技术的潜力,将目光投向了红心苹果这一小众水果。

红心苹果本身“高酸高甜”,适口性并不强,但盒马通过HPP技术(jìshù)对其进行处理,成功地将红心苹果转化为口感独特、风味(fēngwèi)醇厚的果汁。头豹研究院的数据报告显示(xiǎnshì),盒马的100%红心苹果汁(píngguǒzhī)在2023 - 2024年的五个月时间(shíjiān)内,销售同比增长400%,一度出现难(nán)抢甚至售罄的局面。这款红心苹果汁不仅让消费者品尝到了前所未有的美味,更让他们重新认识到了HPP工艺的优势。

盒马的成功并非偶然。在渠道端,盒马与(yǔ)山姆等零售平台(píngtái)一同打造HPP果汁爆品,朴朴、美团买菜等社区生鲜平台也纷纷加入这场竞争。同时,盒马积极与上游厂商合作,如果果汁、维果(wéiguǒ)清等知名厂商通过与盒马的合作,扩大了产能,降低(jiàngdī)了成本。维果清曾向媒体透露,与盒马合作使得他们一瓶300ml的果汁售价从50元降低至14.9元,让(ràng)更多消费者能够(nénggòu)享受到高品质的HPP果汁。

如今,盒马(hémǎ)、奥乐齐、山姆等渠道品牌已经打造了稳定(wěndìng)的(de)HPP果蔬汁商品矩阵,既有用时令水果鲜榨的果汁,也(yě)有更符合当下健康消费需求的果蔬汁。越来越多的小众水果也正在以HPP果汁的形态走出产地,为消费者带来更多元化的选择。盒马正以其红心苹果汁(píngguǒzhī)为先锋,带领HPP果汁市场走出低迷,实现“逆袭”。